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Ein Kugelschreiber, eine Stofftasche oder ein USB-Stick mit Firmenlogo. Solche Gegenstände kennt jeder und die meisten landen irgendwo in einer Schublade. Trotzdem setzen Unternehmen Jahr für Jahr auf diese kleinen Werbeträger. Warum? Weil Giveaways funktionieren können, wenn sie richtig eingesetzt werden. Der Unterschied zwischen einem vergessenen Streuartikel und einem wirksamen Werbegeschenk liegt nicht im Budget,... Weiter»

Marken leben davon, dass sie erkannt, erinnert und weitergetragen werden. Merchandising schafft genau das: greifbare Berührungspunkte, die eine Marke aus der Anonymität holen und in den Alltag der Menschen bringen. Ein bedrucktes T-Shirt, eine hochwertige Tasche oder eine funktionale Trinkflasche wird zum stillen Botschafter einer Identität. Solche Produkte wirken nicht durch Penetranz, sondern durch Präsenz.... Weiter»

In einer Zeit, in der digitale Kommunikation die meisten Markenkontakte prägt, entsteht ein wachsendes Bedürfnis nach greifbarer Nähe. Ein physisches Objekt, das jemand täglich in die Hand nimmt, auf dem Schreibtisch sieht oder unterwegs nutzt, schafft eine Form von Präsenz, die sich von flüchtigen Eindrücken unterscheidet. Werbeartikel können diese Rolle übernehmen, wenn sie bewusst gewählt... Weiter»